এটি সম্পর্কে এই পোস্টে ধন্যবাদ খুঁজে বের করুন সবুজ বিপণন এর কাজ কি?, এর গুরুত্বপূর্ণ সুবিধা এবং সঠিকভাবে প্রয়োগ করার সর্বোত্তম উপায়।
সবুজ বিপণন
El সবুজ বিপণন এগুলি এমন একটি অনুশীলনের সেট যার লক্ষ্য একটি ব্র্যান্ড, পণ্য, তথ্য-পণ্য এবং/অথবা পরিবেশগত দিক এবং পরিবেশের সাথে সামাজিক দায়বদ্ধতার সাথে সম্পর্কিত পরিষেবার মান বৃদ্ধি করা। এটি পরিবেশের জন্য বন্ধুত্বপূর্ণ পণ্য, তথ্য পণ্য এবং/অথবা পরিষেবাগুলির অন্তর্ভুক্তির পাশাপাশি পরিবেশ সংরক্ষণকে প্রচার করে এমন অনুশীলনগুলিকেও বোঝায়।
এই প্রবণতাটি দ্রুত বিকশিত হচ্ছে, কারণ ভোক্তারা পণ্য ও পরিষেবার উৎপাদনের পরিবেশগত প্রভাব সম্পর্কে সচেতন হয়েছেন। এই অর্থে, কোম্পানি, ব্যবসা এবং সংস্থাগুলি এই সামাজিক চাহিদাগুলি পূরণ করার জন্য তাদের বিপণন সামঞ্জস্য করছে।
এই বিজ্ঞাপন প্রচারের একটি উদাহরণ হল প্লাস্টিকের পাত্রে নির্বিচারে ব্যবহারের পুনর্বিন্যাস। কোকা কোলার মতো বড় কর্পোরেশনগুলি তাদের সবুজ বিপণনের অংশ হিসাবে বোতল পুনর্ব্যবহারের প্রবর্তন করেছে। অন্যান্য সংস্থাগুলি পরিবেশগত ব্যাগ প্রবর্তন করছে যাতে তারা তাদের পণ্য বহন করতে পারে।
পরিবেশের প্রতি সংরক্ষণ এবং সামাজিক দায়বদ্ধতার এই প্রেক্ষাপটে, বিভিন্ন ধরণের ভোক্তা গঠন করা হয়েছে, যা আমরা নীচে আপনার জন্য বিভাগ দ্বারা সংজ্ঞায়িত করব।
লোহাস
ভোক্তাদের এই দলটি হল তারা যারা, পরিবেশ এবং স্বাস্থ্যের প্রতি তাদের সামাজিক প্রতিশ্রুতি অনুসারে, পরিবেশগত পণ্য এবং পরিষেবা কিনতে পছন্দ করে, যদিও তারা একটি বৃহত্তর বিনিয়োগের প্রতিনিধিত্ব করে। এই বিভাগটি "স্বাস্থ্য এবং স্থায়িত্বের জীবনধারা" বা স্প্যানিশ ভাষায় "স্বাস্থ্য এবং স্থায়িত্বের জীবনধারা" এর জন্য দাঁড়িয়েছে।
এই প্রেক্ষাপটে, বড় কর্পোরেশনগুলি এই ধরণের পণ্য এবং/অথবা পরিষেবাকে তাদের উত্পাদন লাইনে অন্তর্ভুক্ত করার প্রয়োজনীয়তা খুঁজে পেয়েছে।
সবুজ বিপণন প্রচার যে অনুশীলন
পরিবেশগত পণ্য এবং/অথবা পরিষেবাগুলি অন্তর্ভুক্ত করার পাশাপাশি, উদ্যোক্তা এবং ছোট ব্যবসাগুলি পরিবেশ সংরক্ষণের অনুশীলনগুলিকে অন্তর্ভুক্ত করেছে, যার মধ্যে রয়েছে:
- কাগজ দিয়ে প্লাস্টিকের ব্যাগের ব্যবহার প্রতিস্থাপন করুন।
- পুনর্ব্যবহার নীতি বাস্তবায়ন করুন।
- পরিবেশ বান্ধব প্যাকেজিং ব্যবহার
- ইলেকট্রনিক মার্কেটিং ডেভেলপ করুন এবং মুদ্রিত উপকরণ এড়িয়ে চলুন।
- পরিবেশের সাথে দায়িত্ব এবং সামাজিক বিনিয়োগের কার্যক্রম বিকাশ করুন।
- প্যাকেজিং পদ্ধতি অপ্টিমাইজ করুন।
- পরিবেশ বান্ধব উপকরণ ব্যবহার করুন, অন্যদের মধ্যে.
সবুজ বিপণনের সুবিধা
পরিবেশগত বিপণনের প্রথম সুবিধা হল পরিবেশ সংরক্ষণের জন্য দায়িত্ব এবং সামাজিক বিনিয়োগের অনুশীলনগুলি সাধারণ জনগণের দ্বারা স্বীকৃত। এই পণ্যগুলির ব্যবহার বৃদ্ধির উপর এর প্রভাব রয়েছে, যেহেতু ব্যবহারকারীরা, কীভাবে কোম্পানি সম্প্রদায়কে কিছু সুবিধা ফিরিয়ে দেয় তা দেখে, সেই ব্র্যান্ডের প্রতি প্রতিশ্রুতি তৈরি করে।
একইভাবে, ক্লায়েন্টের সংখ্যা বাড়বে, কারণ এই সামাজিক গ্রুপটি দ্রুত বৃদ্ধি পাচ্ছে।
আরেকটি সুবিধা হল এমন পণ্য এবং/অথবা পরিষেবাগুলি অফার করা যা সর্বনিম্ন পরিবেশগত প্রভাব ফেলে। এর মানে হল যে সম্প্রদায় যেখানে কোম্পানি কাজ করে তারা পরিবেশ সংরক্ষণ থেকে উপকৃত হবে।
এটি আমাদের উচ্চ-মানের পণ্য, তথ্য পণ্য এবং/অথবা পরিষেবাগুলি অফার করার অনুমতি দেয় যা আমাদের এই ক্রমবর্ধমান ভোক্তাদের গোষ্ঠীর চাহিদা মেটাতে দেয়।
একইভাবে, সামাজিকভাবে দায়ী কোম্পানির কর্পোরেট ইমেজ অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। এই অর্থে, পরিবেশগত বিপণন পরিবেশের সাথে সামাজিকভাবে দায়িত্বশীল আচরণের ক্ষেত্রে ব্যবহারকারীদের উপলব্ধি বাড়ানো সম্ভব করে তোলে। যখন সামাজিক গোষ্ঠীগুলি বুঝতে পারে যে একটি কোম্পানি পরিবেশকে প্রভাবিত করে, তখন এটি পরিবেশের সাথে দায়িত্বজ্ঞানহীন অনুশীলনের জন্য প্রত্যাখ্যান করা হয়।
অন্যদিকে, ব্যবসা ব্যবস্থাপনায় সবুজ বিপণনকে অন্তর্ভুক্ত করার অর্থ হল আমাদের প্রতিযোগীতা সেই দিক থেকে আমাদের আক্রমণ করার সম্ভাবনা হ্রাস করা।
সুপারিশ
ক্ষেত্রের বিশেষজ্ঞদের নির্দেশে এই ধরণের পরিবেশগত বিপণন করা গুরুত্বপূর্ণ। এটি সম্পদের অপ্টিমাইজেশন অনুমান করে, যেহেতু বিপণন কৌশলগুলি গ্রহণ করা হবে যা সত্যিই পরিবেশ এবং স্বাস্থ্য সংরক্ষণের চেতনায় সাড়া দেয়।
পরিবেশগত বিপণনের এই বিশেষজ্ঞরা দুর্বল পয়েন্টগুলি সনাক্ত করতে সক্ষম হবেন যা আমাদের গ্রাহকদের উপলব্ধি উন্নত করার জন্য সত্যিই সমাধান করা দরকার।
সবুজ ধোয়া
অনেক কোম্পানি পরিবেশগত বিপণন প্রচারাভিযান চালু করেছে, ভান করে যে তারা পরিবেশের সাথে দায়ী ব্যবসা। এটি করার জন্য, তারা লোগো, প্যাকেজিং এবং সবুজ সম্পর্কিত শব্দগুলি অন্তর্ভুক্ত করে।
তাদের ব্যবসায়িক ব্যবস্থাপনা বিশ্লেষণ করলে দেখা যাবে যে তারা পরিবেশ সংরক্ষণের নীতিমালা সত্যিই মেনে চলে না। অনেক কম তারা সামাজিকভাবে দায়িত্বশীল অনুশীলনগুলিকে অন্তর্ভুক্ত করেছে যা তাদের উত্পাদন লাইনে পরিবেশগত প্রভাব হ্রাস করে। ইকোলজিক্যাল মার্কেটিং-এ এটিই গ্রীনওয়াশিং নামে পরিচিত।
তাই পরিবেশগত বিপণনের দায়িত্বজ্ঞানহীন ব্যবহার পরিবেশের প্রতি দায়িত্বের চিত্র বিক্রি করার চেষ্টা করা।
সবুজ বিপণন অনুশীলন
প্রথম জিনিসটি আমরা সুপারিশ করি যে আপনি আপনার উত্পাদন লাইন দ্বারা উত্পন্ন বর্জ্য হ্রাস করুন৷ এটা গুরুত্বপূর্ণ যে আপনার স্টেকহোল্ডাররা পরিবেশ সংরক্ষণের বিষয়ে আপনার সিদ্ধান্ত সম্পর্কে সচেতন।
পরিবেশের সাথে দায়িত্বশীল আচরণ সম্পর্কে আপনার প্রচলিত ভোক্তাদের মধ্যে বিজ্ঞাপন প্রচার প্রচার করুন। এই অর্থে, আপনি সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে বিজ্ঞাপন দিয়ে নিজেকে সমর্থন করতে পারেন। আপনি যদি এটি করতে না জানেন তবে আমরা আপনাকে নিম্নলিখিত লিঙ্কগুলিতে প্রবেশ করার জন্য আমন্ত্রণ জানাই যা উল্লেখ করে যে আমরা কীভাবে একটি তৈরি করতে পারি ফেসবুক বিজ্ঞাপন প্রচার e ইনস্টাগ্রামে পোস্ট শিডিউল করুন এবং পরিবেশ সংরক্ষণ সম্পর্কে আমাদের ধারণা বিক্রি করুন।
ডিজিটাল, সামাজিক ফোরামের মতো ইভেন্টগুলিতে অংশগ্রহণ করুন যা পরিবেশ সংরক্ষণের প্রচার এবং সামাজিক নেটওয়ার্কগুলির মাধ্যমে আপনার অভিজ্ঞতাগুলি ছড়িয়ে দেওয়ার উদ্দেশ্যে।
পরিবেশ বান্ধব হিসাবে প্রত্যয়িত আপনার পণ্য এবং/অথবা পরিষেবাগুলির জন্য বিজ্ঞাপন প্রচার চালান।
সংক্ষেপে, পরিবেশ সংরক্ষণের উপর একটি বিশ্বব্যাপী সামাজিক প্রচারাভিযান বর্তমানে অত্যন্ত দ্রুততার সাথে পরিচালিত হচ্ছে। আমরা যদি সময়ের সাথে টেকসই হতে চাই এবং বাজারে আমাদের অবস্থান বজায় রাখতে চাই, তাহলে আমাদের অবশ্যই আমাদের ব্যবসায়িক আচরণে পরিবেশের সাথে সত্যিকারের দায়িত্বশীল অনুশীলনগুলিকে অন্তর্ভুক্ত করতে হবে। এটি আমাদের ব্যবসায় পরিবেশগত বিপণনের অন্তর্ভুক্তি অনুমান করে।
এখন, কোন পরিবেশ সংরক্ষণের অনুশীলনগুলি কোম্পানিগুলিতে উপযুক্ত বলে আপনি মনে করেন? আপনি কি পরিবেশগত বিপণনকে গুরুত্বপূর্ণ মনে করেন? এই নতুন ধরণের পরিবেশগত বিপণন সম্পর্কে আরও কিছু জানতে, আমরা আপনাকে এই অডিওভিজ্যুয়াল উপাদানটি রেখে যাচ্ছি