খুব অল্প সময়ের মধ্যে, চীন ‘বিশ্বের কারখানা’ থেকে আকর্ষণীয় ব্র্যান্ড রপ্তানিকারী একটি দেশে পরিণত হয়েছে। প্রায় প্রতিটি ভোক্তা পণ্যের ক্ষেত্রেই: মোবাইল ফোন, কম্পিউটার, গাড়ি, অনলাইন ফ্যাশন, ভিডিও গেম, গৃহস্থালীর সরঞ্জাম, এমনকি বিমান সংস্থাতেও। সস্তা, নিম্নমানের পণ্যের ধারণা এখন আর নেই: আজ আমরা এমন সব কোম্পানির কথা বলছি যারা উদ্ভাবন, ডিজাইন এবং বিপণনে পশ্চিমা পরাশক্তিদের সাথে সরাসরি প্রতিযোগিতা করে।
আন্তর্জাতিক র্যাঙ্কিং, যেমন প্রতিবেদনটির দিকে তাকালে এই রূপান্তরটি খুব স্পষ্ট হয়ে ওঠে। কান্টার ব্র্যান্ডজেড চীনা গ্লোবাল ব্র্যান্ড বিল্ডারদের শীর্ষ ৫০গুগলের সহযোগিতায় প্রকাশিত এই প্রতিবেদনে এমন সব চীনা কোম্পানিকে তুলে ধরা হয়েছে, যারা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র, যুক্তরাজ্য, জার্মানি, ফ্রান্স, মেক্সিকো, ব্রাজিল, ভারত, জাপান এবং অস্ট্রেলিয়ার মতো প্রতিযোগিতামূলক বাজারে সফল হচ্ছে। আর সবচেয়ে ভালো দিকটি হলো, তারা শুধু প্রযুক্তিতেই আধিপত্য বিস্তার করেনি, বরং মোটরগাড়ি শিল্প, ডিজিটাল বিনোদন এবং ক্রমবর্ধমানভাবে ফ্যাশন ও ই-কমার্সের মতো খাতেও উল্লেখযোগ্যভাবে নিজেদের জায়গা করে নিয়েছে।
চীনা ব্র্যান্ডগুলোর বৈশ্বিক প্রভাব কীভাবে পরিমাপ করা হয়?
কেন কিছু চীনা কোম্পানি বিশ্বব্যাপী সম্মিলিত চেতনায় অনুপ্রবেশ করেছে, তা বুঝতে হলে দেখাটা জরুরি। আপনার ‘ব্র্যান্ড পাওয়ার’ কীভাবে গণনা করা হয়?ক্যান্টার এমন একটি মডেল ব্যবহার করে যা তিনটি মৌলিক চলকের সমন্বয়ে গঠিত এবং যা ব্যাখ্যা করে কেন একটি ব্র্যান্ড ভোক্তার মনে (এবং পকেটে) জায়গা করে নেয়:
- অর্থপূর্ণএটি পরিমাপ করে যে ব্র্যান্ডটি তার প্রতিশ্রুতি পূরণ করে কিনা এবং ব্যবহারকারীর জীবনকে সত্যিই উন্নত করে কিনা। শুধু সস্তা হলেই চলবে না; একে প্রকৃত মূল্য প্রদান করতে হবে।
- ভিন্নএটি মূল্যায়ন করে যে, এটি প্রতিযোগীদের থেকে নিজেকে কতটা আলাদা করে। এটি হলো স্বতন্ত্র হওয়ার, অনন্য ও শনাক্তযোগ্য কিছু থাকার ক্ষমতা।
- সুস্পষ্ট (মনে উপস্থিত)এটি নির্দেশ করে যে, কোনো নির্দিষ্ট ক্যাটাগরির কথা ভাবলে ভোক্তার মনে ব্র্যান্ডটি কতটা সহজে আসে।
এই মডেলটি ছেদ করে ব্যবহারকারীর আচরণ সম্পর্কিত গুগলের ডেটাসার্চ, ওয়েব ট্র্যাফিক, অ্যাপ ব্যবহার এবং অন্যান্য ডিজিটাল সংকেত বিশ্লেষণ করা হয়। সেখান থেকে ২০০টিরও বেশি সম্ভাব্য ব্র্যান্ড যাচাই করা হয় এবং বিশ্বব্যাপী সর্বাধিক প্রভাবসম্পন্ন ৫০টি ব্র্যান্ডকে নির্বাচন করা হয়—অর্থাৎ, যেগুলো শুধু চীনের মধ্যেই নয়, আন্তর্জাতিক বাজারেও সত্যিকার অর্থে উল্লেখযোগ্য পরিবর্তন আনছে।
গবেষণাটি অন্তর্ভুক্ত করে ১১টি প্রধান দেশ, উন্নত এবং উদীয়মান উভয়ইস্পেন, ফ্রান্স, যুক্তরাজ্য, জার্মানি, যুক্তরাষ্ট্র, মেক্সিকো, ব্রাজিল, ভারত, ইন্দোনেশিয়া, জাপান এবং অস্ট্রেলিয়া। পনেরোটি প্রধান শিল্প পর্যালোচনা করা হয়েছে: ফ্যাশন, কনজিউমার ইলেকট্রনিক্স, মোবিলিটি ও অটোমোটিভ, ডিজিটাল এন্টারটেইনমেন্ট, গেমিং, ই-কমার্স, খাদ্য ও পানীয়, গৃহস্থালী সরঞ্জাম, ডিজিটাল পরিষেবা, এবং আরও অনেক কিছু।
বিশ্বজুড়ে সর্বাধিক উপস্থিতি থাকা শীর্ষ ৫০টি চীনা ব্র্যান্ড
যদি আমরা কান্টার ব্র্যান্ডজেড শীর্ষ ৫০-এর দিকে তাকাই, তাহলে একটি অত্যন্ত স্পষ্ট চিত্র ফুটে ওঠে: চীনের প্রধান রপ্তানি পণ্যগুলো হলো প্রযুক্তি, বিনোদন এবং মোটরগাড়ি।র্যাঙ্কিংয়ের সেরা স্থানগুলো এবং সবচেয়ে শক্তিশালী খাতগুলো নিচে তুলে ধরা হলো:
তালিকার শীর্ষে রয়েছে ByteDanceটিকটক এবং ডুইয়িনের মূল সংস্থা টিকটক, শর্ট-ফর্ম ভিডিও এবং মোবাইল বিনোদনে তার নিরঙ্কুশ আধিপত্যের সুবাদে বিশ্বব্যাপী সবচেয়ে শক্তিশালী চীনা ব্র্যান্ড। এর পরেই রয়েছে কনজিউমার ইলেকট্রনিক্স এবং অনলাইন ফ্যাশনের প্রভাবশালী সংস্থাগুলো।
- Xiaomiমোবাইল ফোন, কানেক্টেড গ্যাজেট এবং স্মার্ট হোমের ক্ষেত্রে অন্যতম শীর্ষস্থানীয় একটি নাম।
- তিনিঅনলাইন ফ্যাশন প্ল্যাটফর্মটি, যা আক্রমণাত্মক মূল্য, অবিরাম নতুন পণ্য উন্মোচন এবং কঠোর লজিস্টিকসের মাধ্যমে ফাস্ট ফ্যাশনকে আমূল পরিবর্তন করে দিয়েছে।
- লেনোভোব্যক্তিগত কম্পিউটারের ক্ষেত্রে বিশ্বসেরা এবং ইউরোপ ও আমেরিকায় অত্যন্ত সুপ্রতিষ্ঠিত উপস্থিতি সম্পন্ন।
- হুয়াওয়েযা কিছু বাজারে বিধিনিষেধ থাকা সত্ত্বেও এশিয়া, আফ্রিকা এবং লাতিন আমেরিকায় একটি শক্তিশালী উপস্থিতি বজায় রেখেছে।
এই গোষ্ঠীর পরে আরও কিছু খুব পরিচিত ব্র্যান্ড রয়েছে যেমন হায়ার, হাইসেন্স, আলিএক্সপ্রেস, টিসিএল, অপ্পো, ভিভো, টেনসেন্ট, বিওয়াইডি, চেরি, ডিজেআই, অ্যাঙ্কার, টিপি-লিঙ্ক, ইন্সটা৩৬০, রোবোরক, ইকোফ্লো, ইউফি অথবা বৃহৎ ভ্রমণ এবং জীবনধারা পরিষেবা প্ল্যাটফর্মগুলি Trip.com y ডিডিআইমোবাইল গেমিং কোম্পানি যেমন মিহোয়ো, সেঞ্চুরি গেমস, লিলিথ, আইজিজি, ৩৭ গেমস অথবা গেম সায়েন্সএবং শর্ট ভিডিও এবং বিনোদন প্ল্যাটফর্ম যেমন কুয়াইশো, ড্রামাবক্স, কুনলুন বা রিলশর্ট.
সামগ্রিকভাবে, র্যাঙ্কিংটি নিশ্চিত করে যে চীনা ব্র্যান্ডগুলো এখন আর 'কম খরচের' বিকল্প নয়। এগুলো এখন সেরা পছন্দ এবং অনেক ক্ষেত্রে আকাঙ্ক্ষার বস্তুতে পরিণত হয়েছে। এগুলো এখন আর 'সস্তা বলে' কেনা হয় না, বরং কেনা হয় কারণ এগুলো অত্যাধুনিক প্রযুক্তি, সুন্দর ডিজাইন এবং একটি শক্তিশালী মূল্য প্রস্তাবনা প্রদান করে।
বিশ্বে আধিপত্য বিস্তারকারী চীনা প্রযুক্তি জায়ান্টরা
যদি এমন কোনো ক্ষেত্র থাকে যেখানে চীন অসাধারণভাবে নিজেদের উন্নতি করেছে, তবে তা হলো... ভোক্তা প্রযুক্তি, টেলিযোগাযোগ এবং ডিজিটাল পরিষেবাযেসব ব্র্যান্ড আমরা দৈনন্দিন জীবনে খুব বেশি না ভেবেই ব্যবহার করি, তার মধ্যে অনেকগুলোই আসলে চীনা।
একটি খুব স্পষ্ট উদাহরণ হলো টিক টকবাইটড্যান্সের মালিকানাধীন এই শর্ট-ভিডিও সোশ্যাল নেটওয়ার্কটি কনটেন্ট উপভোগের পদ্ধতিতে বৈপ্লবিক পরিবর্তন এনেছে: সংক্ষিপ্ত ভিডিও ফরম্যাট, অত্যন্ত উন্নত অ্যালগরিদম এবং ট্রেন্ডকে ভাইরাল করার এমন এক ক্ষমতা, যা মাত্র কয়েক বছর আগেও ছিল অকল্পনীয়। এটি এখন ১৫০টিরও বেশি বাজারে এবং ৭৫টিরও বেশি ভাষায় পরিচালিত হয় এবং বিশ্বজুড়ে এর ডাউনলোডের সংখ্যা বিলিয়ন ছাড়িয়েছে।
হার্ডওয়্যার বিভাগে, Xiaomi উচ্চ কর্মক্ষমতা এবং প্রতিযোগিতামূলক মূল্যের সমন্বয়ের কারণে এটি 'চীনা অ্যাপল' ডাকনাম অর্জন করেছে। এর শুরুটা হয়েছিল স্মার্টফোন দিয়ে, কিন্তু আজ এটি সবকিছুই বিক্রি করে: টেলিভিশন, পরিধানযোগ্য ডিভাইস, হোম অটোমেশন, স্কুটার, সব ধরনের স্মার্ট ডিভাইসভারত, ইউরোপ এবং ল্যাটিন আমেরিকায় এর বিস্তার হয়েছে অভাবনীয় গতিতে, এবং এটি নিজেকে সবসময় তাদের জন্য একটি ‘প্রস্তুত’ ব্র্যান্ড হিসেবে প্রতিষ্ঠিত করেছে, যারা নিজেদের অর্থের বিনিময়ে সেরা কিছু পেতে চান।
আরেকজন অভিজ্ঞ সৈনিক হলেন লেনোভো১৯৮০-এর দশকে লিজেন্ড নামে প্রতিষ্ঠিত হয়ে এটি বিশ্বের বৃহত্তম পিসি বিক্রেতা প্রতিষ্ঠানে পরিণত হয়েছে। ২০০৫ সালে আইবিএম-এর পিসি বিভাগ এবং ২০১৪ সালে মটোরোলা মোবিলিটি অধিগ্রহণের মাধ্যমে বিশ্বজুড়ে এর উপস্থিতি সুদৃঢ় হয়। এটি বর্তমানে ৬০টিরও বেশি দেশে কার্যক্রম পরিচালনা করে এবং প্রায় ১৬০টি দেশে এর পণ্য বিক্রি করে, যার ক্যাটালগ বিস্তৃত... ল্যাপটপ, ডেস্কটপ, ট্যাবলেট, স্মার্টফোন এবং পেশাদার ওয়ার্কস্টেশন.
টেলিযোগাযোগের কেন্দ্রবিন্দুতে রয়েছে হুয়াওয়ে এবং জেডটিই২০১২ সালে হুয়াওয়ে বিশ্বের বৃহত্তম নেটওয়ার্ক সরঞ্জাম নির্মাতা প্রতিষ্ঠানে পরিণত হয় এবং স্মার্টফোন বিক্রিতে অ্যাপলকেও ছাড়িয়ে যায়। যদিও ভূ-রাজনৈতিক ও সাইবার নিরাপত্তাজনিত কারণে কিছু দেশে এটিকে নিষেধাজ্ঞার সম্মুখীন হতে হয়েছে, এটি 4G, 5G নেটওয়ার্ক এবং অবকাঠামোগত সমাধানে একটি প্রধান ভূমিকা পালনকারী হিসেবে রয়েছে।বহু দেশে টেলিফোনি বাজারে শক্তিশালী উপস্থিতি বজায় রাখার পাশাপাশি, জেডটিই ১৯৯০-এর দশক থেকে ১৩০টিরও বেশি দেশে রাউটার, মডেম, মোবাইল ফোন এবং অন্যান্য নেটওয়ার্ক ডিভাইস সরবরাহ করে আসছে, যেখানে সর্বদা অর্থের সর্বোত্তম মূল্যের উপর গুরুত্ব দেওয়া হয়।
চীনা প্রযুক্তি ইকোসিস্টেমের আরেকটি বিশাল স্তম্ভ হলো পরিষেবা প্ল্যাটফর্ম এবং ভিডিও গেমএখানে এটি বিশেষভাবে উজ্জ্বলভাবে জ্বলে। টেন সেন্টবিশ্বের অন্যতম বৃহত্তম ডিজিটাল জায়ান্ট হিসেবে এটি চীনের বহুল ব্যবহৃত মেসেজিং ও পেমেন্ট অ্যাপ উইচ্যাট, উইচ্যাট পে এবং কিউকিউ-এর মালিক এবং গেমিং জায়ান্ট যেমন—এর নিয়ন্ত্রণ করে বা এতে এর অংশীদারিত্ব রয়েছে। এপিক গেমস, অ্যাক্টিভিশন ব্লিজার্ড, রায়ট গেমস অথবা সুপারসেল। শিরোনাম যেমন ফোর্টনাইট, লীগ অফ লেজেন্ডস, পাবজি মোবাইল বা ক্ল্যাশ অফ ক্ল্যানস এগুলোতে টেনসেন্টের প্রত্যক্ষ বা পরোক্ষ স্বাক্ষর রয়েছে।
এর পাশেই টেনসেন্ট অবস্থিত। আলিবাবাই-কমার্সে বিশ্বের শীর্ষস্থানীয় একটি প্রতিষ্ঠান। এর ইকোসিস্টেমে অন্তর্ভুক্ত রয়েছে:
- Alibaba.comএকটি B2B প্ল্যাটফর্ম যা চীনা উৎপাদক এবং বিশ্বজুড়ে ক্রেতাদের সংযুক্ত করে।
- AliExpress, যা মূলত শেষ গ্রাহকদের লক্ষ্য করে প্রায় যেকোনো দেশে পণ্য প্রেরণ করে।
- তাওবাও এবং টিমলযেগুলো চীনের ই-কমার্স ক্ষেত্রে আধিপত্য বিস্তার করে।
- জুহুয়াসুয়ান, বড় ছাড় সহ একটি ফ্ল্যাশ সেল সাইট।
- Alipayএকটি ডিজিটাল পেমেন্ট সিস্টেম যা পেপ্যাল এবং অন্যান্য ওয়ালেটের সাথে প্রতিযোগিতা করে।
এই মানচিত্রটি নিম্নলিখিত সংস্থাগুলি দ্বারা সম্পন্ন করা হয়েছে điম্যাভিক ও ফ্যান্টম সিরিজের মাধ্যমে ভোক্তা ও পেশাদার ড্রোন জগতে একচ্ছত্র নেতা; হায়ার এবং হাইসেন্সগৃহস্থালী সরঞ্জাম এবং ভোক্তা ইলেকট্রনিক্সের (টেলিভিশন, রেফ্রিজারেটর, ওয়াশিং মেশিন, এয়ার কন্ডিশনার) বৃহৎ প্রতিষ্ঠানসমূহ; এবং অ্যাঙ্কার এবং টিপি-লিঙ্কযারা চার্জার, এক্সটার্নাল ব্যাটারি, নেটওয়ার্ক সিস্টেম এবং উচ্চ-ক্ষমতাসম্পন্ন ওয়াই-ফাই রাউটারের মাধ্যমে আন্তর্জাতিক খ্যাতি অর্জন করেছেন।
চীনা গাড়ির ব্র্যান্ড: সস্তা গাড়ি থেকে শুরু করে সবার নজর কাড়া গাড়ি পর্যন্ত
আমরা যদি মোটরস্পোর্টসের জগতের দিকে তাকাই, তাহলে দেখব চিত্রটা এতটাই বদলে গেছে যে তা রীতিমতো বিস্ময়কর। ইউরোপে চীনা গাড়ির ব্র্যান্ডগুলো একসময় বিচ্ছিন্ন ঘটনা হলেও এখন আমাদের রাস্তায় সেগুলোর উপস্থিতি ক্রমশ বাড়ছে।বিশেষ করে এসইউভি খাতে এবং বিশেষভাবে বৈদ্যুতিক যানবাহনের ক্ষেত্রে।
চীনা ব্র্যান্ডের বৈশ্বিক র্যাঙ্কিংয়ে, গাড়ি নির্মাতারা যেমন BYD, Chery, GWM (Great Wall Motors), Geely, Lynk & Co, Maxus, JAC Motors, Changan এবং Wulingঅধিকাংশই বৈদ্যুতিক ও প্লাগ-ইন হাইব্রিড গাড়িতে ব্যাপকভাবে বিনিয়োগ করেছে এবং সেই প্রযুক্তি ইউরোপ, লাতিন আমেরিকা, মধ্যপ্রাচ্য ও অন্যান্য বাজারে রপ্তানি করছে।
BYD (Build Your Dreams) সম্ভবত সবচেয়ে উল্লেখযোগ্য উদাহরণ। ২০০৩ সালে প্রতিষ্ঠিত এই সংস্থাটি লিথিয়াম ব্যাটারিতে বিশেষায়িত হয়ে যাত্রা শুরু করে এবং আজ এটি বিশ্বের অন্যতম বৃহত্তম বৈদ্যুতিক এবং প্লাগ-ইন হাইব্রিড গাড়ি প্রস্তুতকারকবিক্রির পরিমাণের দিক থেকে টেসলার সাথে সরাসরি প্রতিযোগিতা করে, এর পণ্যের তালিকায় রয়েছে সিটি কার, সেডান, এসইউভি, এবং এমনকি বিশ্বজুড়ে গণপরিবহন ব্যবস্থায় ব্যবহৃত বৈদ্যুতিক বাসও। এর মতো প্রযুক্তি... ব্লেড ব্যাটারি এবং ই-প্ল্যাটফর্ম ৩.০, যা ব্যাটারিকে চ্যাসিস কাঠামোর সাথে একীভূত করে, এটিকে কার্যকারিতা ও সুরক্ষার ক্ষেত্রে একটি সুস্পষ্ট সুবিধা দিয়েছে।
স্পেনে, BYD খুব অল্প সময়ের মধ্যে তার উপস্থিতি বহুগুণে বাড়িয়েছে, যার পেছনে রয়েছে দ্রুত বর্ধনশীল ডিলার নেটওয়ার্ক এবং বিভিন্ন মডেল, যেমন... BYD ডলফিন সার্ফএর দাম ও সুযোগ-সুবিধার অনুপাত এবং আকারের তুলনায় প্রশস্ত ভেতরের অংশের কারণে এটি অন্যতম সর্বাধিক বিক্রিত বৈদ্যুতিক যান।
আরেকজন দৈত্য হলেন Geelyচীনের প্রথম বেসরকারি গাড়ি নির্মাতা প্রতিষ্ঠান। নামটি সাধারণ মানুষের কাছে পরিচিত না হলেও, তিনি ভলভো ও লোটাসের মালিক, পোলস্টারের নিয়ন্ত্রক এবং মার্সিডিজ-বেঞ্জ ও স্মার্টে তাঁর অংশীদারিত্ব রয়েছে। এবং রেনো ও অন্যান্য গ্রুপের সাথে প্রযুক্তিগত যৌথ উদ্যোগ বজায় রাখে। বিশ্বব্যাপী, এটি ইতিমধ্যে ১০ মিলিয়নেরও বেশি গাড়ি বিক্রি করেছে এবং ইউরোপে তার নিজস্ব জিলি ব্র্যান্ডের অধীনে ইএক্স৫ এবং স্টাররে ইএম-আই সুপার হাইব্রিডের মতো ইলেকট্রিক এবং প্লাগ-ইন হাইব্রিড এসইউভি চালু করছে, যেগুলোর সম্মিলিত রেঞ্জ প্রায় ১,০০০ কিমি পর্যন্ত হতে পারে।
চীনের শীর্ষ র্যাঙ্কিংয়ের ক্ষেত্রেও এর ব্যাপক গুরুত্ব রয়েছে। Cheryচেরি সবচেয়ে বেশি রপ্তানিকারী নির্মাতাদের মধ্যে অন্যতম। যদিও বেইজিংয়ের মতো চীনের প্রধান শহরগুলিতে এর গাড়িগুলি ততটা প্রচলিত নয়, চেরি আন্তর্জাতিক বাজারে একটি শক্তিশালী প্রতিষ্ঠান এবং একটি নেটওয়ার্কের মাধ্যমে কাজ করে। স্যাটেলাইট ব্র্যান্ডগুলো বিভিন্ন সেগমেন্টে আক্রমণ চালাবেওমোডা, জেকু, লেপাস, এক্সিড (স্পেনে এক্সল্যান্টিক্স), জেট্যুর, আইকার অথবা জাগুয়ার ল্যান্ড রোভারের সাথে যৌথ উদ্যোগ, ইত্যাদি।
স্পেনে, চেরি প্রধানত পাওয়া যায় Omoda, Jaecoo, Lepas এবং ঐতিহাসিক Ebroবার্সেলোনার মুক্ত বাণিজ্য অঞ্চলে অবস্থিত নিসানের প্রাক্তন কারখানাটিকে পুনঃশিল্পায়নের জন্য চীনা গোষ্ঠী কর্তৃক পুনরুজ্জীবিত এব্রো, সেখানে বৈদ্যুতিক এসইউভি সংযোজন করে যা একত্রিত করে স্ব-চার্জিং হাইব্রিড এবং প্লাগ-ইন হাইব্রিড পাওয়ারট্রেনফ্রন্ট-হুইল বা অল-হুইল ড্রাইভ সংস্করণ, সাতটি পর্যন্ত আসন এবং অত্যন্ত প্রতিযোগিতামূলক মূল্য।
ব্র্যান্ডগুলি পছন্দ করে গ্রেট ওয়াল মোটরস তারা বিশেষায়িত হতে বেছে নিয়েছে SUV এবং পিক-আপএগুলো এমন কিছু বিভাগ যার চাহিদা চীনসহ অন্যান্য দেশেও অনেক বেশি। তাদের কৌশলের মধ্যে রয়েছে নিজেদের দৃঢ়তা ও স্থায়িত্বের ভাবমূর্তিকে আরও শক্তিশালী করা এবং একই সাথে নতুন নিয়মকানুন ও ব্যবহারকারীদের পরিবর্তিত মানসিকতার সাথে খাপ খাইয়ে নিতে হাইব্রিড ও ইলেকট্রিক সংস্করণ অন্তর্ভুক্ত করা।
তাদের পাশাপাশি আমরা খুঁজে পাই SAIC মোটর (অন্যান্যদের মধ্যে এমজি-র মালিকানাধীন গ্রুপ), ডংফেং, চ্যাংগান, জেএসি এবং উলিং পশ্চিমা বাজারে ক্রমবর্ধমান উপস্থিতি সহ চীনা নির্মাতাদের তালিকাটি সম্পূর্ণ করে। এদের মধ্যে কিছু, যেমন MGতারা ইতিমধ্যেই স্পেনের বিক্রয় তালিকায় জায়গা করে নিয়েছে, বিশেষ করে ইলেকট্রিক মডেল এবং এসইউভিগুলোর কল্যাণে। অত্যন্ত আক্রমণাত্মক মানের-মূল্য অনুপাত.
চীনা অটোমোবাইলে প্রযুক্তিগত উদ্ভাবন
মোটরগাড়ি শিল্পে চীনের অগ্রগতির মূল কারণ হলো, তারা শুধু বিদ্যমান মডেল নকল করার মধ্যেই নিজেদের সীমাবদ্ধ রাখেনি; তারা বিদ্যুতায়ন, সংযোগ ব্যবস্থা, সহায়ক চালনা এবং নকশার ক্ষেত্রে ব্যাপকভাবে বিনিয়োগ করেছে।এটি চূড়ান্ত পণ্য এবং ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা—উভয় ক্ষেত্রেই লক্ষণীয়।
প্রথম, বিদ্যুতায়নচীন একটি ব্যাপক চার্জিং পরিকাঠামো গড়ে তুলেছে, বিশেষ করে এর প্রধান শহরগুলোতে, যা বৈদ্যুতিক গাড়ির ব্যাপক প্রচলনকে সহজতর করেছে। প্রকৃতপক্ষে, বেইজিংয়ের মতো জায়গায়, পেট্রোল গাড়ির জন্য লাইসেন্স প্লেট পাওয়া প্রায় অসম্ভব। (এতে আপনাকে অবিশ্বাস্যরকম কম সম্ভাবনা নিয়ে একটি লটারিতে অংশ নিতে হয়), অন্যদিকে "নিউ এনার্জি" যানবাহনগুলোর (বিশুদ্ধ ইভি, হাইব্রিড এবং প্লাগ-ইন হাইব্রিড) জন্য একটি অপেক্ষমাণ তালিকা ব্যবস্থা রয়েছে, যা দীর্ঘ হলেও অনেক বেশি পরিচালনাযোগ্য। এটি BYD, NIO, Xpeng, Leapmotor এবং Chery-এর মতো নির্মাতাদের বিদ্যুতায়িত প্ল্যাটফর্মগুলোকে অগ্রাধিকার দিতে উৎসাহিত করেছে।
দ্বিতীয়, দ স্বয়ংক্রিয় ড্রাইভিং এবং উন্নত সহায়তাবাইদু এবং টেনসেন্টের মতো কোম্পানিগুলো বছরের পর বছর ধরে নেভিগেশন সলিউশন এবং এডিএএস (অ্যাডভান্সড ড্রাইভার অ্যাসিস্ট্যান্স সিস্টেম) তৈরি করে আসছে, যা এখন অনেক চীনা মডেলে স্ট্যান্ডার্ড সরঞ্জাম হিসেবে থাকে। ইমার্জেন্সি ব্রেকিং, অ্যাডাপ্টিভ ক্রুজ কন্ট্রোল, লেন কিপিং অ্যাসিস্ট, ট্র্যাফিক জ্যাম অ্যাসিস্ট, পথচারী ও সাইকেল আরোহী শনাক্তকরণ… সাধারণভাবে, চীনের এমনকি “সাধারণ” গাড়িতেও এখন বিশাল স্ক্রিন এবং এমন মানের ড্রাইভার অ্যাসিস্ট্যান্স রয়েছে, যা মাত্র কয়েক বছর আগেও কেবল প্রিমিয়াম রেঞ্জের গাড়িতেই দেখা যেত।.
La সংযোগ এটি আরেকটি শক্তিশালী দিক: এই গাড়িগুলোর মধ্যে অনেকগুলো প্রায় একইভাবে কাজ করে চাকাযুক্ত স্মার্টফোনতারা IoT, ওভার-দ্য-এয়ার (OTA) আপডেট, ভয়েস অ্যাসিস্ট্যান্ট, ক্লাউড পরিষেবা এবং উন্নত ইনফোটেইনমেন্ট প্ল্যাটফর্ম সমন্বিত করে। উদাহরণস্বরূপ, Xpeng-এর মতো ব্র্যান্ডগুলো এমন একটি বৈদ্যুতিক ও সফটওয়্যার আর্কিটেকচার (SEPA 2.0) গ্রহণ করেছে, যা ওয়ার্কশপে না গিয়েই সফটওয়্যারের মাধ্যমে নতুন ফাংশন যুক্ত করার জন্য বিশেষভাবে ডিজাইন করা হয়েছে।
অবশেষে, ডিজাইন এক বিশাল অগ্রগতি লাভ করেছে। চীনা ব্র্যান্ডগুলো নিজেদেরকে ঘিরে রেখেছে ইউরোপীয় ডিজাইন দলগুলি এবং তারা অনুপাত, অভ্যন্তরীণ উপকরণ, এবং কাস্টমাইজেশনের সম্ভাবনাগুলি যত্ন সহকারে বিবেচনা করেছেন, এবং মাঝে মাঝে উল্লেখও অন্তর্ভুক্ত করেছেন যে প্রাচীন চীনা পোশাকএর সাথে যুক্ত হয়েছে অত্যন্ত আধুনিক কিছু বৈশিষ্ট্য, যেমন বড় উল্লম্ব স্ক্রিনসহ মিনিমালিস্ট ইন্টেরিয়র, “পেট ফ্রেন্ডলি” মোড (যেমন জেকুর মোড, যা গাড়ির ভেতরের আবহাওয়া এমনভাবে নিয়ন্ত্রণ করে যাতে পোষ্যটি নিরাপদে থাকতে পারে) অথবা অত্যন্ত মডিউলার সিট কনফিগারেশন।
বিনোদন এবং গেমিং: চীনের আরেকটি বড় শক্তি
হার্ডওয়্যার এবং গাড়ির বাইরেও এমন একটি ক্ষেত্র রয়েছে যেখানে চীন অবিসংবাদিত নেতা: ডিজিটাল বিনোদনআমরা সোশ্যাল মিডিয়া ও শর্ট ভিডিওর পাশাপাশি মোবাইল, পিসি এবং কনসোল ভিডিও গেম নিয়ে কথা বলছি।
প্রথমত, এখানে আছে plataformas de contenidoTikTok/ByteDance ছাড়াও, আমরা খুঁজে পাই Kuaishouযা একটি শর্ট-ভিডিও অ্যাপ হিসেবেও নিজের একটি বিশেষ স্থান তৈরি করেছে, যার মনোযোগ বেশি "স্থানীয়" এবং আন্তর্জাতিক কম, কিন্তু এর একটি বিশাল ব্যবহারকারী গোষ্ঠী রয়েছে। অন্যান্য প্ল্যাটফর্ম যেমন ড্রামাবক্স, কুনলুন বা রিলশর্ট তারা অতি সংক্ষিপ্ত পর্ব এবং দ্রুত আখ্যান গতিসম্পন্ন মাইক্রো-সিরিজ ও বিশেষভাবে মোবাইলের জন্য নির্মিত ধারাবাহিক বিষয়বস্তু নিয়ে পরীক্ষা-নিরীক্ষা করছে। এছাড়াও, সিনেমার মতো হিট ছবিগুলো যেমন নে ঝা ২ তারা দেখিয়েছে যে চীনা সিনেমা বক্স অফিসে ব্যাপক সাফল্য পেতে এবং আন্তর্জাতিকভাবে প্রসারিত হতে সক্ষম।
ভিডিও গেমের ক্ষেত্রে প্রাসঙ্গিক চীনা ব্র্যান্ডের তালিকাটি বেশ দীর্ঘ। টেন সেন্ট আমরা ইতিমধ্যেই দেখেছি যে, এটি তার নিজস্ব আইপি এবং পশ্চিমা স্টুডিওগুলিতে থাকা অংশীদারিত্বের মাধ্যমে বিশ্ব বাজারের একটি বড় অংশে আধিপত্য বিস্তার করে। কিন্তু এটি একা নয়। এই র্যাঙ্কিংয়ে আরও অন্তর্ভুক্ত রয়েছে এই ধরনের কোম্পানিগুলো:
- myHoYoবিশ্বের অন্যতম সফল ফ্রি-টু-প্লে ওপেন-ওয়ার্ল্ড গেম ‘জেনশিন ইমপ্যাক্ট’-এর স্রষ্টা, যা মাইক্রোট্রানজ্যাকশনের মাধ্যমে কোটি কোটি ডলার রাজস্ব আয় করে।
- সেঞ্চুরি গেমস, লিলিথ, আইজিজি, ৩৭ গেমস এবং গেম সায়েন্সযারা এশিয়া, ইউরোপ ও আমেরিকায় ব্যাপক জনপ্রিয়তা পাওয়া অত্যন্ত লাভজনক মোবাইল গেম তৈরি করেছেন।
- ম্যাজিক ট্যাভার্নএছাড়াও মোবাইল গেমে বিশেষজ্ঞ, যেখানে দর্শক ধরে রাখা এবং আয় করার উপর বিশেষ জোর দেওয়া হয়।
তারা সবাই খুব সাধারণ একটি বিষয় থেকে উপকৃত হয়: মোবাইল বিশ্বের এক নম্বর গেমিং প্ল্যাটফর্ম।আর চীন বছরের পর বছর ধরে সেই ইকোসিস্টেমের জন্য নিখুঁত পণ্য ডিজাইন করে আসছে, যা টাচস্ক্রিন, স্বল্প সময়ের সেশন এবং ফ্রি-টু-প্লে মডেলের জন্য অপ্টিমাইজ করা হয়েছে।
তাছাড়া, বিনোদন জগতেও তারা নিজেদের স্বতন্ত্রতা বজায় রেখেছেন। ইনস্টা৩৬০ এবং ডিজেআইযারা অ্যাকশন ক্যামেরা, ৩৬০º এবং ড্রোনের সাহায্যে অডিওভিজ্যুয়াল কন্টেন্টের জোয়ারে গা ভাসাতে সক্ষম হয়েছেন, যা সব স্তরের কন্টেন্ট ক্রিয়েটরদের জন্য চমৎকার ভিডিও রেকর্ডিংকে সহজলভ্য করে দিয়েছে।
ভোক্তারা কেন ক্রমবর্ধমানভাবে চীনা ব্র্যান্ড বেছে নিচ্ছেন?
বড় প্রশ্ন হলো: এমন কী পরিবর্তন হয়েছে যে বিশ্বের অর্ধেক মানুষ কোনো দ্বিধা ছাড়াই একটি চীনা ব্র্যান্ড কিনতে এত আগ্রহী? কান্টারের সমীক্ষা অনুসারে, বিশ্বের ৮১% ভোক্তা নতুন ব্র্যান্ড ব্যবহার করতে আগ্রহী।এমনকি যদি সেগুলোর দাম প্রচলিতগুলোর সমান বা তার চেয়ে বেশিও হয়। এবং, ২০২৪ সালে, প্রায় অর্ধেক ব্যবহারকারী (৪৭%) কোনো না কোনো বিভাগে তাদের নিয়মিত ব্র্যান্ড পরিবর্তন করেছে।
বিভিন্ন কারণের সমন্বয়ে চীনা কোম্পানিগুলো নতুন জিনিসের প্রতি এই আগ্রহকে খুব ভালোভাবে কাজে লাগিয়েছে। উদ্ভাবন, কার্যকরী নকশা, তুলনামূলকভাবে ভালো দাম এবং জোরালো ডিজিটাল বিপণন। আর এটি খুবই সুসংগঠিত। ইনফ্লুয়েন্সার ক্যাম্পেইন, নিয়মিত নতুন পণ্য উন্মোচন, সোশ্যাল মিডিয়ায় উপস্থিতি, ফ্ল্যাশ সেল, পণ্যকে কেন্দ্র করে গড়ে ওঠা কমিউনিটি… এই সবকিছুই সেইসব ব্র্যান্ডকে সাহায্য করেছে, যেগুলো পাঁচ বছর আগেও ইউরোপে প্রায় অপরিচিত ছিল, আর আজ তা বহু ক্রেতার মনে শীর্ষস্থানে পৌঁছে গেছে।
ক্ষমতা প্রতিটি বাজারের চাহিদার সাথে খাপ খাইয়ে নিনচীনে বিক্রি করা, যেখানে প্রধান শহরগুলিতে সম্পূর্ণ বৈদ্যুতিক যানবাহন প্রায় সাধারণ ব্যাপার, তা ইউরোপের মতো নয়, যেখানে হাইব্রিড এবং প্লাগ-ইন হাইব্রিড এখনও ১০০% ইভি-র চেয়ে ভালো বিক্রি হয়। এ কারণেই আমরা মিশ্র কৌশল দেখতে পাই: চীন তার অভ্যন্তরীণ বাজারের জন্য বৈদ্যুতিক যানবাহনের ওপর জোর দেয়, কিন্তু নির্মাতারা যে দেশে রপ্তানি করে, তার ওপর নির্ভর করে তাদের পণ্যে হাইব্রিড, অপ্টিমাইজড গ্যাসোলিন বা এমনকি ডিজেলও যুক্ত করে।
অবশেষে, ধারণক্ষমতা এটি এখন আর কোনো 'অতিরিক্ত' বিষয় নয়, বরং একটি কেন্দ্রীয় যুক্তিতে পরিণত হয়েছে। যেসব ব্র্যান্ড নির্গমন কমাতে (যানবাহন ব্যবহার এবং উৎপাদন প্রক্রিয়া উভয় ক্ষেত্রেই), তাদের যন্ত্রপাতিতে শক্তি সাশ্রয় করতে, অথবা প্যাকেজিং ও সরবরাহ ব্যবস্থায় বর্জ্য হ্রাস করতে দৃঢ় প্রতিশ্রুতিবদ্ধ, জলবায়ু পরিবর্তন নিয়ে ক্রমবর্ধমান উদ্বিগ্ন ভোক্তাদের মনে তারা একটি সুস্পষ্ট সুবিধা লাভ করে।
এই সবকিছুর মিশ্রণের ফলে, বিশ্বব্যাপী সেরা অবস্থানে থাকা চীনা ব্র্যান্ডগুলোর তালিকার দিকে তাকালে এটা আশ্চর্যের কিছু নয় যে, আমরা এমন কিছু নাম দেখতে পাই যেগুলো আমাদের আগে থেকেই খুব পরিচিত ছিল এবং এমন কিছু নামও দেখতে পাই যেগুলো আমরা আমাদের দৈনন্দিন জীবনে আরও বেশি করে দেখতে শুরু করব—যে মোবাইল ফোনে আমরা কথা বলি তা থেকে শুরু করে যে ইলেকট্রিক গাড়িটি নিঃশব্দে আমাদের গ্যারেজে ঢুকে পড়ে, সবকিছুতেই।