কিভাবে একটি বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান করতে? ৬টি বড় ধাপ!

আজকে আরও বেশি সংখ্যক নতুন উদ্যোক্তা রয়েছে যারা বাজারে তাদের যাত্রা শুরু করেছে, তাই আমরা আপনাকে জানার আমন্ত্রণ জানাচ্ছি ¿কিভাবে একটি বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান করা? ৬টি বড় পদক্ষেপ! আমাদের পরবর্তী নিবন্ধের মাধ্যমে আপনার পণ্যকে নির্দেশিত লক্ষ্যে পরিচিত করতে, আরও আয় প্রাপ্তি।

কি এবং কিভাবে একটি বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান করা?

তৈরি করা প্রতিটি পণ্য বা পরিষেবার অবশ্যই একটি কৌশল বা পরিকল্পনা থাকতে হবে যাতে সেগুলিকে ভাল সংগঠন এবং বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে পরিচিত করে তোলা যায়, বাজারে কুখ্যাতি পেতে।

কিন্তু এই সত্ত্বেও যে অনেক লোক মনে করে যে বিজ্ঞাপন প্রচারগুলি শুধুমাত্র বিজ্ঞাপনের প্রস্তুতির উপর ভিত্তি করে তৈরি করা হয়, আমাদের মনে রাখতে হবে যে এই প্রচারগুলি চালানোর জন্য অবশ্যই পণ্যের পূর্ববর্তী অধ্যয়ন এবং এটি কার কাছে নির্দেশিত হয়েছে তার লক্ষ্য থাকতে হবে, যেহেতু এগুলো ছাড়া সে সফল হবে না।

বিজ্ঞাপন প্রচারের বৈশিষ্ট্য

1. ব্যবহারকারীকে জানানোর জন্য বিজ্ঞাপন প্রচার করা হয়।
2. ক্রেতাকে রাজি করান।
3. এটি মূল, সৃজনশীল এবং উদ্ভাবনী হতে হবে।
4. এটি অবশ্যই একটি নির্দিষ্ট লক্ষ্যে নির্দেশিত হতে হবে।
5. এটা ব্যবসায়ীর জন্য একটি মান আছে.
6. তার প্রচুর সৃজনশীল সম্পদ রয়েছে।
7. ব্যবহারকারীদের ব্র্যান্ডটি মনে রাখার জন্য, প্রচারাভিযান জুড়ে এটি পুনরাবৃত্তি করা আদর্শ।
8. উদ্দেশ্য এবং লক্ষ্য অনুযায়ী ব্যক্তিগতকৃত বিষয়বস্তু।
9. সর্বোপরি, বিজ্ঞাপন প্রচারগুলি অবশ্যই নিরপেক্ষ হতে হবে, অর্থাৎ, তারা কোনও পক্ষ, বিশ্বাস, চিন্তা, সংস্থা বা সত্তাকে প্রভাবিত করবে না।

কিভাবে সঠিকভাবে একটি বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান করতে?

পূর্ববর্তী কীগুলিকে বিবেচনায় নিয়ে, আমরা আপনার সাথে ছয়টি ধাপ শেয়ার করতে চাই যা আপনাকে যেকোন মাধ্যমে একটি সফল বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান গড়ে তুলতে সাহায্য করবে, তবে প্রথমে আমরা সুপারিশ করছি যে আপনি একটি বিজ্ঞাপন সংস্থা খুঁজে বের করুন যা আপনাকে এই প্রক্রিয়ায় সাহায্য করবে৷

1- উদ্দেশ্য এবং প্রয়োজনীয়তা কি?

একটি ভাল বিজ্ঞাপন প্রচারের গোপনীয়তা হল প্রথম মিনিট থেকে ব্যবহারকারীর সাথে যোগাযোগ করা, উক্ত প্রচারণার উন্নয়নের জন্য সঠিক উদ্দেশ্য এবং লক্ষ্যের সন্ধানে কাজ করা। আমাদের বিজ্ঞাপন প্রচারের উদ্দেশ্য সঠিকভাবে নির্ধারণ করতে, সংস্থাগুলি "SMART" ব্যবহার করে:

• নির্দিষ্ট জন্য S: মনে রাখবেন যে খুব সাধারণ উদ্দেশ্যগুলি পরিবেশন করে না, তবে নির্দিষ্ট কিছুতে নির্দেশিত হতে হবে।
• M পরিমাপযোগ্য জন্য: বিপণনের সমস্ত কিছুতে, চাওয়া উদ্দেশ্যগুলি অর্জিত হচ্ছে কিনা তা দেখতে নির্দিষ্ট মেট্রিক্স পরিচালনা করতে হবে।
• বরাদ্দযোগ্য জন্য A: উদ্দেশ্য পূরণের জন্য সর্বদা দায়িত্বপ্রাপ্ত এবং দায়িত্বপ্রাপ্ত একজন ব্যক্তি থাকা উচিত।
• বাস্তবসম্মত জন্য R: অর্জিত লক্ষ্য নির্ধারণ করার আগে, উপলব্ধ সীমাবদ্ধতা এবং সংস্থানগুলি অবশ্যই বিবেচনায় নেওয়া উচিত।
• T সময় সীমাবদ্ধ: প্রতিটি লক্ষ্য অবশ্যই তার পূর্ণতার জন্য একটি তারিখ সেট করতে হবে, এইভাবে এটি প্রতিটি লক্ষ্য অর্জন করতে এবং একটি দল হিসাবে বৃদ্ধি পেতে সহায়তা করবে।

2.- একটি প্রতিবেদন প্রস্তুত করুন:

একবার আপনি বিজ্ঞাপন সংস্থার সাথে উপরের দিকগুলি নির্ধারণ করার পরে, এটি অবশ্যই প্রচারাভিযান সম্পর্কে সমস্ত গুরুত্বপূর্ণ ডেটা সহ একটি ব্রিফিং (রিপোর্ট) প্রস্তুত করতে হবে, যাতে এটি অবশ্যই থাকবে:

- আপনার লক্ষ্য কি?

আমাদের জন্য, আপনাকে যে প্রধান দিকটি বিবেচনায় নিতে হবে এবং কেন আপনাকে অবশ্যই শুরু করতে হবে তা হল আপনার জনসাধারণ বা ব্যবহারকারী কে তা নির্দেশ করা বা প্রতিষ্ঠিত করা, একটি ক্ষেত্র অধ্যয়ন করা যেখানে সামাজিক বৈচিত্র্য (লিঙ্গ, জীবনধারা, বৈবাহিক অবস্থা, ইত্যাদি) পেশা , কথ্য ভাষা, কোন মিডিয়া সবচেয়ে বেশি পরিলক্ষিত বা ব্যবহৃত হয়)।

অন্যদিকে, আর্থ-সামাজিক দিকগুলি যেখাতে প্রচারাভিযান পরিচালিত হয় (বিলাসিতা, ব্যাপক ব্যবহার বা এটি যদি প্রথম প্রয়োজন হয়) অধ্যয়ন করা হবে।

ভৌগোলিক-ঐতিহাসিক বৈকল্পিক যে সমস্ত অঞ্চলে সবচেয়ে বেশি ব্যবহার বা বসবাসের স্থানগুলি থাকতে পারে, সেইসাথে অনন্য ভৌগোলিক অবস্থার তদন্ত করা হবে৷

-পণ্য বৈশিষ্ট্য

প্রচারের উদ্দেশ্য নির্ধারণের জন্য পণ্য বা পরিষেবার প্রতিটি বিশদ বিবরণ, বৈশিষ্ট্য, শক্তি এবং দুর্বলতা অবশ্যই বর্ণনা করতে হবে।

-তোমার বাজার কি?

প্রথমত, আমাদের অবশ্যই জানতে হবে যে বাজার অধ্যয়ন হল একটি পণ্য বা পরিষেবার বাণিজ্যিক গ্রহণযোগ্যতা সম্পর্কে একটি ধারণা সংজ্ঞায়িত করার জন্য কোম্পানিগুলির দ্বারা পরিচালিত একটি উদ্যোগ, তাই এটি যে সেক্টরে পরিচালিত হয় এবং এটি যে প্রতিযোগিতায় রয়েছে তা অবশ্যই নির্দেশিত হতে হবে।

এই ডেটাগুলি খুঁজে বের করার একটি বহুল ব্যবহৃত উপায় হল একটি নির্দিষ্ট জনসংখ্যার উপর করা জরিপ বা সাক্ষাত্কার পর্যন্ত এলাকার জনসাধারণের ডেটার অধ্যয়ন।

-তারিখ নির্বাচন করুন

সম্ভবত এটি এমন একটি বিষয় যা মানুষকে সবচেয়ে উদ্বিগ্ন করে তোলে, যেহেতু এই তারিখে পণ্যটি বিজ্ঞাপন প্রচারের মাধ্যমে বাজারে লঞ্চ করা হয়।

-আপনার কি বাজেট আছে?

যেকোনো বিপণন প্রক্রিয়া শুরু করার আগে, আপনার অবশ্যই একটি মৌলিক বাজেট থাকতে হবে যাতে আমরা আমাদের বিজ্ঞাপন প্রচারের বিকাশের জন্য যে পরিমাণ ব্যবহার করতে চাই তা অন্তর্ভুক্ত করে। এই পরিমাণ এজেন্সি এবং ঠিকাদার দ্বারা আলোচনা করা হবে, উভয় পক্ষের জন্য একটি অনুকূল পরিসংখ্যানে পৌঁছাতে সক্ষম।

3.- প্রস্তাব:

এই পয়েন্টটি মূলত দায়িত্বে থাকা এজেন্সির অন্তর্গত, কিন্তু ক্লায়েন্ট থেকে নিজেকে বিচ্ছিন্ন না করে যেহেতু তারা অবশ্যই তাদের প্রচারের জন্য যে দিকগুলি চান তা বিবেচনায় নিতে হবে।

এটি একটি ধারণাগত প্রস্তাব দিয়ে শুরু করা উচিত যেখানে পরিষেবা বা পণ্যের মূল যোগাযোগের সুবিধাগুলি কল্পনা করা হয়, যা একটি সৃজনশীল ধারণার দিকে নিয়ে যায়। তারপর টেক্সট, গ্রাফিক এলিমেন্ট বা ফাইনাল আর্ট করতে হবে।

প্রক্রিয়াটি শেষ হয়ে গেলে, এটি ক্লায়েন্টকে দেখানো উচিত যে তারা ধারণাটির সাথে স্বাচ্ছন্দ্য বোধ করে বা কোন দিক পরিবর্তন করতে চায় কিনা।

4.- মিডিয়া পরিকল্পনা:

এটি একটি নথি যা বিজ্ঞাপন প্রচারের সংস্থার সাথে প্রস্তুত করা হয় এবং যেখানে মিডিয়া নির্বাচনের সাথে শেষ করার জন্য লক্ষ্য, সেক্টর এবং মিডিয়ার বিশ্লেষণ অবশ্যই উপস্থিত হতে হবে।

আজ বিজ্ঞাপন প্রচার প্রচারের জন্য সর্বাধিক ব্যবহৃত পদ্ধতিগুলির মধ্যে একটি হল ব্যবহারকারীদের দ্বারা উচ্চ চাহিদার কারণে সামাজিক নেটওয়ার্ক, কিন্তু শুধুমাত্র তারাই নয়, এমন অফুরন্ত বিকল্প রয়েছে যা প্রতিটি বিজ্ঞাপনদাতা বিপণনের উদ্দেশ্য, CRM, যোগাযোগ এবং বিক্রয়ের উপর নির্ভর করে নির্বাচন করতে পারেন পেতে চাই.

বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য সোশ্যাল নেটওয়ার্কগুলি ব্যবহার করার সময় আমাদের অবশ্যই সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ দিকগুলির মধ্যে একটি হল সৃজনশীল বার্তাগুলির সঠিক পরিচালনা করা যা আমাদের সামাজিক নেটওয়ার্কগুলি তৈরি করে এমন সমস্ত ধরণের লক্ষ্যের সাথে খাপ খাইয়ে নেয়৷

5.- প্রচারণার সূচনা:

নির্ধারিত সমস্ত সময় ফ্রেম পূরণ করে, আমরা আমাদের প্রচারাভিযান শুরু করার জন্য প্রয়োজনীয় সমস্ত উপাদান পেতে পারি।

সমস্ত বিজ্ঞাপন প্রচারের বিভিন্ন ডিজিটাল বা মুদ্রিত মিডিয়াতে সক্রিয় থাকার সময় থাকে, কখনও কখনও বাজারে পণ্যের গ্রহণযোগ্যতা পর্যবেক্ষণ করতে সক্ষম হয়। অতএব, আপনার কাঙ্খিত ফলাফল না হলে সর্বদা একটি আকস্মিক পরিকল্পনা থাকা বাঞ্ছনীয়।

6.- প্রচারণার মনিটরিং:

একটি বিজ্ঞাপনী সংস্থা শুধুমাত্র প্রচারাভিযান চালু করে না কিন্তু KPI (কী পারফরম্যান্স ইন্ডিকেটর) এর মাধ্যমে লক্ষ্যগুলি পূরণ হচ্ছে কিনা তা নিশ্চিত করতে ফলাফলগুলি পর্যবেক্ষণ করতে হবে, এই তথ্যটি অবশ্যই ক্লায়েন্টের সাথে শেয়ার করতে হবে।

KPI দ্বারা উত্পাদিত ফলাফলগুলি যা চাওয়া হয়েছিল তা না হলে, ক্লায়েন্টকে অবশ্যই অবহিত করতে হবে এবং প্রচারের দিকগুলি যৌথভাবে পরিবর্তিত হবে৷

সম্পূর্ণ প্রচারাভিযান সমাপ্ত হলে, এজেন্সিকে ক্লায়েন্টের সাথে একটি চূড়ান্ত প্রতিবেদন শেয়ার করতে হবে যেগুলি অর্জন করা হয়েছে এবং যে পয়েন্টগুলি ভবিষ্যতের প্রচারণার জন্য অবশ্যই বিবেচনায় নেওয়া উচিত।

ইতিহাসের সেরা আটটি বিজ্ঞাপন প্রচারণা কী কী?

আমাদের সারা জীবন ধরে আমরা অবিরাম বিজ্ঞাপন প্রচার দেখেছি যা আমাদের মনে থাকতে পেরেছে, এখানে পাঁচটি রয়েছে:

1.- বার্গার কিং থেকে হুপার স্যাক্রিফাইস

বার্গার কিং 2.009 সালে ক্রিসপিন পোর্টার এবং বোগুস্কির সাথে যৌথভাবে চালু করেছিল, একটি বিজ্ঞাপন কৌশল যেখানে Facebook অনুসারীদের বিনামূল্যে হুপারের জন্য দশজন ব্যবহারকারী ছাড়া করা উচিত, এই ওয়েব প্ল্যাটফর্মে 10 দিন স্থায়ী হয় এবং বঞ্চনার লঙ্ঘনের কারণে প্রত্যাহার করা হয়।

এত অল্প সময়ের জন্য প্ল্যাটফর্মে থাকা সত্ত্বেও, এই প্রচারটি বাজারে বার্গার কিংকে দারুণ কুখ্যাতি দিয়েছে, সেইসাথে 20.000 টিরও বেশি বিনামূল্যে হুপার বিতরণ করেছে৷

2.- পেপসি রিফ্রেশ প্রকল্প

আবারও, পেপসি, বিজ্ঞাপন প্রচারে অগ্রগামী হওয়ায়, তার অনেক ব্যবহারকারীকে তাদের মুখ খোলা রেখে চলে যেতে পেরেছে। 23 বছর সুপার বোলস তৈরি করা বিজ্ঞাপনগুলির মধ্যে একটি হওয়ার পর, 2.010 সালে তিনি ইভেন্টের অংশ না হওয়ার এবং "দ্য রিফ্রেশ প্রজেক্ট" প্রচারাভিযানে তার বাজেট ফোকাস করার সিদ্ধান্ত নেন।

এতে তারা সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিকে পরোপকারের সাথে একত্রিত করেছে, কিন্তু এটি চালু হওয়ার মাত্র 10 মাস পরেও, পেপসি তাদের পছন্দের প্রচার অর্জন করেছে।

3.- আসুন মিনি কুপার ইঞ্জিন করি

সর্বোত্তম বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানগুলি হল সেইগুলি যেগুলি গতানুগতিকতার বাইরে যায় এবং আপনার পণ্যের সাথে খেলা করে, এমন কিছু যা MINI কুপার অটোমোবাইল ব্র্যান্ড মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে অর্জন করতে সক্ষম হয়েছিল, যখন এটি বিভিন্ন শপিং সেন্টার, বিলবোর্ড, রাস্তায় তার গাড়ির এক্সপোজারের সুবিধা নেয় কোণ, শপিং সেন্টার, অন্যদের মধ্যে, সব খরচ এড়িয়ে ঐতিহ্যগত মিডিয়া ব্যবহার.

4.- অফিস ম্যাক্স দ্বারা Elf Yourself

বিগত দশকের সবচেয়ে ভাইরাল বিজ্ঞাপন প্রচারগুলির মধ্যে একটি, 2.006 সালে চালু হয়েছিল, যখন এটি সমস্ত ছাঁচ ভেঙে দেয় এবং বিশ্বের সবচেয়ে শেয়ার করা ক্রিসমাস ঐতিহ্যগুলির মধ্যে একটি হয়ে ওঠে৷

5.- স্ট্র্যাটস অফ রেড বুল

রেড বুল তার সৃষ্টির পর থেকে নতুন বিজ্ঞাপনের একটি আইকন হয়ে উঠেছে, 2.013 সালে এর রেড বুল স্ট্র্যাটোস প্রচারাভিযানের মাধ্যমে ছাঁচ ভেঙেছে। এই প্রকল্পটি কোম্পানির দলের সাথে ছয় বছরের বৈজ্ঞানিক মিশনের ডকুমেন্টেশন নিয়ে কাজ করেছে।

এটি চালু হওয়ার এক বছরে 5.3 মিলিয়ন ভিউ অর্জন করতে সক্ষম হয়েছে, অবিরাম বিক্রয় তৈরি করেছে। কিন্তু সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ, এই বিজ্ঞাপন প্রচারের মাধ্যমে, তারা কোম্পানির বিশ্বব্যাপী খ্যাতি অর্জন করেছে এবং এটিকে এমন ব্র্যান্ড হিসাবে শ্রেণীবদ্ধ করেছে যা স্পনসরিংয়ের উপায় পরিবর্তন করেছে।

6.- ঘুঘুর আসল সৌন্দর্যের জন্য প্রচারণা

2.007 সালের সাধারণ মডেলের প্রোটোটাইপের উপর মনোনিবেশ না করা সত্ত্বেও, ডোভ একটি সহজ এবং সৎ বিজ্ঞাপন প্রচারের মাধ্যমে সমস্ত ধরণের বাধা ভেঙ্গে দিতে সক্ষম হয়েছিল, যা বছরের পর বছর ধরে স্থায়ী এবং বিকশিত হতে পরিচালিত হয়েছে।

সেইসাথে কোম্পানীকে বিশ্বব্যাপী স্বীকৃতি প্রদানের অফার, যা শুধুমাত্র ব্যবহারকারীদের তাদের শারীরিক গঠনের সাথে স্বাচ্ছন্দ্য বোধ করতে এবং বিজ্ঞাপনগুলি যা প্রচার করে তাতে বিশ্বাস না করার জন্য তাদের মুনাফা বৃদ্ধি করতে পরিচালিত করেছে।

7.- দ্য ম্যান ইউর ম্যান ক্যান গন্ধ লাইক বাই ওল্ড স্পাইস

বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলি যে দিকগুলিকে বিবেচনায় নেয় তার মধ্যে, আমাদের অবশ্যই একটি অধ্যয়ন মনে রাখতে হবে যা তারা তাদের ব্যবহারকারীদের সাথে প্রত্যেকের চাহিদা এবং ইচ্ছা সম্পর্কে করে।

এই গবেষণাটি প্রস্তুত করার সময়, ওল্ড স্পাইসের 2.010 সালে হাস্যরসের ছোঁয়া সহ একটি প্রচারাভিযান চালু করার উজ্জ্বল ধারণা ছিল, যা মহিলাদের তাদের পুরুষদের ভাল গন্ধ এবং সেক্সি দেখতে প্রয়োজনীয়তার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করেছিল।

ক্রীড়াবিদ ইশাইয়া মুস্তাফা অভিনীত, এটি সামাজিক নেটওয়ার্ক সহ বিশ্বের সমস্ত ভিজ্যুয়াল মিডিয়াতে একটি ঘটনা হতে পরিচালিত হয়েছিল।

8.- কোলা-কোলার দুর্দান্ত খাবার

2.020 সালে কোকা-কোলা দ্বারা চালু হওয়া এবং কোভিড-19-এর পরে ইতিবাচক দিক অনুসন্ধানের দ্বারা অনুপ্রাণিত এই বিজ্ঞাপন প্রচারটি, পরিস্থিতির কারণে হতাশ অনেক লোকের জন্য "রাস্তার শেষে আলোর সন্ধান করা" সম্ভব করেছে। ". » এবং ব্র্যান্ডটিকে একটি পানীয় হিসাবে চিহ্নিত করুন যা পরিবারগুলিকে সবচেয়ে খারাপ সময়ে একত্রিত করে৷

আমরা যদি ফিল্মটি দেখি তবে আমরা দেখতে পাব কিভাবে বিজ্ঞাপনের পরিচালক কিম গেহরিগ 13টি পরিবারকে দূর থেকে চিত্রায়িত করেছেন যারা সারা বিশ্বে যেমন: লিসবন, মুম্বাই, অরল্যান্ডো, মেক্সিকো সিটি, কিইভ, সাংহাই এবং লন্ডনের মতো দেশে ছিল৷

এই মাত্র আটটি বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান যা পণ্যটির অন্তর্গত কোম্পানির বিবর্তন চিহ্নিত করতে পরিচালিত হয়েছে, কিন্তু গ্রাহককে অনুপ্রেরণা হিসাবে গ্রহণ করেছে।

আপনি যদি এই নিবন্ধটি পছন্দ করেন এবং সম্পর্কে আরও জানতে আগ্রহী হন বিজ্ঞাপন কৌশল আমরা আপনাকে আমাদের লিঙ্কটি দেখার জন্য আমন্ত্রণ জানাই, যেখানে আপনি বিষয়ের সবচেয়ে আকর্ষণীয় বিবরণ পাবেন, সেইসাথে কীভাবে কোনও অসুবিধা ছাড়াই সেগুলিকে বাস্তবায়ন এবং কার্যকর করতে হবে সে সম্পর্কে তথ্য পাবেন। এটা পড়া বন্ধ করবেন না!